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　　2025年，中国区域格局持续蝶变，城市在复杂周期中的真实动能，成为新的观察命题。回望这一年，变革与稳健交织成城市的底色——从实验室里进化的智能骨骼，到街头巷尾翻滚的烟火热气，中国城市的活力，既存在于结构调整中，也生长于具体日常。

　　乌兔东西疾，一年时序毕。搜狐城市从创新、外贸、人口、文旅四个维度，推出“2025年度活力之城”，展现向上生长的城市样本。今日揭晓的是“文旅活力之城”，我们邀请到的城市顾问是：体育学者白宇飞。

　　2025年，“深度融合”成为中国城市文旅的关键词。无论是绿茵场上的呐喊与奔跑，还是老城街巷中生长出的赛博文化与人格化“新IP”，城市正逐渐摆脱单一的地理意义，转而成为情绪、记忆与身份认同交织的文化策源地。

　　这一年，“足球+旅游”的跨界组合走红，成为极具群众基础的文旅新形态。江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）冠军泰州、“南哥”南通以及“梗王”常州各美其美。搜狐智库顾问、北京体育大学教授白宇飞认为，凭足球重塑形象，南通理应当选文旅活力之城。

　　与此同时，老城借助“网红”寻求自我更新的路径愈发清晰：景德镇“鸡排哥”、荣昌“卤鹅哥”、宜宾“哪吒热”，共同指向一个趋势——文旅核心正在从“景观供给”转向“生活叙事”。

　　凭借今年展现出来的强大文化魅力和城市动能，南通、常州、泰州、通辽、成都、南昌、景德镇、荣昌、宜宾、浏阳获评2025年度文旅活力之城。

　　2025年，“苏超”交出一份极具冲击力的成绩：176天、85场比赛，场均现场观赛人数2.86万人，累计现场观众超过243万人次。体育赛事对文旅消费的撬动效应清晰可见，全省纳入监测的文旅场所共接待游客5.18亿人次，游客消费达2279.8亿元。

　　搜狐城市智库顾问、北京体育大学教授白宇飞认为，2025年度代表江苏“十三太保”荣膺“文旅活力之城”的城市应是南通。足球，几乎重塑了这座城市的公共形象——南通不再只是人们印象中的“教育重镇”，而被重新认识为一座兼具体育底色与文旅纵深的江海之城。

　　常州则提供了另一种样本。“常败将军”的自嘲式传播制造出强烈记忆点。端午期间，常州向客队城市免费开放A级景区，三天接待扬州游客超过15万人，带动消费增长25%。“叫南哥”帆布包、“恐龙妹妹”文创产品走红，让“玩梗”真正转化为消费。

　　冠军泰州既赢了彩头，也得了实惠。以第七轮泰州队主场比赛为例，当地消费明显升温：凤城河风景区三天接待游客近6万人次，静安路街区营收环比增长超四成。夺冠后，泰州推出文旅大礼包，将“赛事流量”转化为可持续的“生活留量”。

　　“苏超”之外，2025年，川、赣、蒙、鲁、湘等十余个省份相继开启“省超”模式。在“苏超”经验的基础上，各地“省超”更加注重本土化创新与市场化运作，围绕票根经济、社交传播、品牌赞助展开探索。

　　“蒙超”通辽主场将科尔沁民歌、安代舞、好来宝等非遗资源融入赛事环节，每场比赛暖场及中场安排近1小时文艺表演。为缓解球票紧张，通辽设立24个观赛“第二现场”，涵盖休闲街区、户外广场、酒吧等场所，可容纳近十万人同步观赛。

　　“川超”重镇成都，并未将足球包装成冷峻的专业竞技，而是自然嵌入城市生活节奏。蓉城将“烟火气”发挥到极致——比赛之外，是精酿、夜市与火锅组成的“第二现场”，社区参与度极高，时长90分钟的赛事被拉长为全天候的社交嘉年华。

　　体育在这里更像一个“公共文化接口”：球迷看球之后，顺势走进街区体验非遗、坐茶馆、看川剧、逛市集，体育流量被平滑导入地方文化。这种从“看比赛”到“过日子”的转换，让城市被真正体验，而非被匆匆打卡。

　　“赣超”也是将竞技嵌入烟火气的典型。首轮场均观众1.3万人，淘汰赛单场观众突破5万人；赛事联动江西景区，首轮即带动游客超12万人次，综合消费收入达到门票收入40倍以上。以南昌滕王阁为例，凭球票打折扣，客流量环比增长27%。

　　如果说足球提供的是情绪触点，那么古城“新IP”提供的，是网络核爆点和长期记忆点。

　　借助“鸡排哥”的热度，景德镇软化了“千年瓷都”叙事，将其转译为可进入、可参与的生活场景，吸引Z世代在轻松体验中“走读”瓷都；重庆荣昌“卤鹅哥”的市井美学，让一项传统非遗拥有了鲜活的城市面孔，而当地政府食堂顺势开放，成为各地争相效仿的风向标。

　　宜宾则提供了传统文化“借壳重生”的鲜活样本。年初，借势电影《哪吒2》的全球热度，宜宾将“哪吒祖庙”这一静态符号活化为沉浸式消费场景。翠屏山景区凭借各类主题景点日均客流量突破4000人，哪吒行宫等点位游客同比增长三倍，带动周边预订量翻番。

　　以烟花为纽带，2025年的浏阳打造“看浪漫烟花、观精彩赛事、品地道蒸菜、住精品民宿”的文旅消费全链条。截至12月，火爆全网的浏阳天空剧院已上演百余场创意焰火秀，吸引游客超700万人次，直接拉动消费突破200亿元。

　　古城景德镇、荣昌、宜宾爆发出人格化“新IP”具有偶然性——在赛博与市井、线上与线年的城市文旅调门提高：当赛事新鲜感褪去、当网红符号退潮，城市是否依然能够留住人？

　　答案不在流量本身，而在底层结构。正如白宇飞所言，地方足球联赛要避免沦为快餐式表演，必须守住三条底线、四种文化属性——赛事精彩不走形、全民参与不变形、公共托举不断档；同时，以干净托底、以热血聚人、以烟火生根、以底蕴续航。

　　当喧嚣散去，仍能让普通人站在生活的C位，这样的城市，才真正拥有持久的活力。

　　原标题：《搜狐城市“2025年度文旅活力之城”：南通、常州、泰州、通辽、成都、南昌、景德镇、荣昌、宜宾、浏阳》

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